Junshang View
企業內部思維對標志設計的影響
來源:本站 作者:君尚品牌設計 日期:2018/8/25


首先我們來看看內部思維認為的標志設計是什么?在這個過程中我們來回想一下自己有沒有陷入內部思維的陷阱。

 

內部思維會認為標志是企業自己的。如果從商標注冊的角度考慮,企業完全是標志的擁有著,但從品牌角度來看的話,這個想法就有問題。首先我們來看,品牌在哪?品牌一直存在于顧客的心智,品牌的強勢程度取決于顧客在長期經歷中對品牌的感知。所以,只有這個商標能存在于顧客的心智中,企業的這個商標才能成為品牌的標志。

 

如果搞明白這層關系,我們再看標志設計的本質。既然標志要在顧客的心智中注冊,那就首先調整標志設計的方向,從外部思維出發,不要只把標志設計給企業自己看,不要只滿足于老板自己的想法,要從顧客角度出發,要設計顧客看。設計給顧客的目的就是傳達品牌的定位、價值差異性,做到讓顧客一看就懂,一目了然。

 

現實中有好多基于內部思維的標志設計,其中一個原因是設計師的問題。因為設計師為了讓企業家為這個標志買單,全部朝著企業家自己的想法去設計,比如設計時要表達企業蓬勃發展、展翅騰飛的美好愿景,還要表達勇于創新的精神等等,總之,想辦法把企業家想聽到的一切可以關聯的美好寓意都表達進去,全部濃縮在一個標志里。這其實是一個錯誤的設計思維方式,但有些企業家喜歡聽,一聽這個標志有這么含義在里面,高興呀,一高興就馬上結尾款。

 

另外一個原因,企業也容易陷入內部思維方式。我們在接觸一些企業的市場負責人時,設計還沒有開始進入實質性的工作,就開始向我們傳遞一些老板的個人愛好,老板的經歷,老板做這個事情的理想是什么,最好把老板的這些喜好與創業的理念能加進去。這樣做的,無形中也給設計師一些誤導,為了能讓老板滿意,盡可能把這些自己認為也很在意的東西強加在標志里,到頭來顧客卻沒看明白你這標志的圖形是啥意思,要干啥。

 

所以,標志設計也要啟動外部思維,一定要注意向外表達概念,讓別人一看就懂,這樣的標志設計才會有價值,要不然極有可能設計了一個只有自己才能看得懂的畫符而已。


寧夏銀川專業廣告設計公司-君尚品牌設計 <wbr>0951-6737985



分享到:
君尚觀點摘要
   品牌策略已成為提高傳播效率、爭奪注意力的最有力武器。每一個品牌都有自己獨特屬性,君尚視覺精于獨具個性化、差異化的品牌形象塑造。使消費者對企業及其產品、服務形成一種全面的評價和認知,在企業與消費者之間建立長期穩定的信任關系,幫助企業降低運營成本,大幅提升品牌價值。
   品牌設計是在企業自身正確定位的基礎之上,基于正確品牌定義下的視覺溝通,它是一個協助企業發展的形象實體,不僅協助企業正確的把握品牌方向,而且能夠使人們正確的、快速的對企業形象進行有效深刻的記憶。品牌設計來源于最初的企業品牌戰略顧問和策劃顧問對企業進行戰略整合以后,
   「好設計,找君尚!」寧夏君尚品牌設計,咨詢電話:0951-6737985
   寧夏做設計找君尚! 0951-6737985