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關于企業對于包裝設計的一些心得想法
來源:本站 作者:君尚品牌設計 日期:2018/8/25

有些人認為某個品牌的產品賣的好,是因為包裝設計的好。如果我的產品包裝也設計成那樣,也能賣的好。這就是內部思維。為什么?因為人們一旦看到了某個品牌的產品賣的好(這是一個事實存在的現象),一般人都會理所當然認為他什么都好,這就是成者為王敗者寇的道理。所以也會認為是包裝設計的好,甚至是包裝提升了銷售。正是基于這個自己看到的事實,才會走到內部思維的小巷。

 

再跳到外部思維來看,從顧客角度來想。如果我們想喝水,買農夫山泉是因為他的包裝嗎?農夫山泉賣的好,并不是因為包裝好才賣的好,而是因為他與其它瓶裝水相比,是活性飲用水。江小白也不能簡單的認為是包裝設計年輕化,所以就賣的好,而是與其他傳統白酒相比,江小白是第一個賣給年輕人的白酒,所以他的包裝才設計成那樣。

 

所以從顧客角度出發,決定購買的理由絕不是因為包裝。而是這個品牌帶來的價值,是一個值得你購買的理由。就像王老吉,如果大家心智中沒有“怕上火喝王老吉”這個認知,王老吉靠包裝肯定賣不出去。因為王老吉的包裝從審美角度來看就是很差一個設計,沒有顏值。

 

所以,從外部思維思考,顧客購買你的理由是什么?而不要一開始就陷入內部思維,先考慮如何通過包裝提高顧客購買決策。包裝如何設計,是根據你給顧客的購買理由而定。正確的順序應該是有了足夠的、并且是顧客認可的購買理由之后,再去談如何提升包裝的設計與包裝的顏值。


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